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電商擴(kuò)倉(cāng)儲(chǔ) 重構(gòu)價(jià)值鏈

信息來(lái)源:長(zhǎng)沙首選運(yùn)輸   發(fā)布時(shí)間:2012-8-8   瀏覽:

對(duì)于電商大鱷們而言,除了北上廣這些一線城市是“必爭(zhēng)之地”以外,消費(fèi)勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁的二線城市也正在被他們納入規(guī)劃之中。

  日前,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶來(lái)到青島時(shí)曾對(duì)島城媒體表示,從近兩年的銷(xiāo)售量來(lái)看,山東往往領(lǐng)先于江蘇,僅次于北上廣,排在第四位。而青島地區(qū)的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁,所以預(yù)計(jì)下半年將在青島建立五萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)中心,讓青島本地的訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)。

  不只是當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東、卓越亞馬遜等電子商務(wù)企業(yè)都已經(jīng)將自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)建立部分二線城市,例如京東的數(shù)碼,當(dāng)當(dāng)和卓越亞馬遜的圖書(shū)、百貨等,都已經(jīng)在濟(jì)南建立了倉(cāng)儲(chǔ)并擁有數(shù)量可觀的庫(kù)存量。

  電子商務(wù)發(fā)展到今天的階段,即將遇到“一線城市危機(jī)”,盡管大城市的銷(xiāo)量穩(wěn)定,但向下尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)則是電商不得不考慮的問(wèn)題。近年來(lái),無(wú)論是房地產(chǎn)還是奢侈品,二線城市都展現(xiàn)出令人驚訝的購(gòu)買(mǎi)力,對(duì)于電商來(lái)說(shuō),一線城市的增長(zhǎng)已經(jīng)略微放緩,而二三線市場(chǎng)則在升溫和培養(yǎng)中。

  對(duì)老牌電商而言,擁有品牌積累和忠實(shí)的客戶(hù)群是其能夠深入二三線城市的優(yōu)勢(shì),不過(guò),目前的消費(fèi)者對(duì)電商的黏性極低,提供類(lèi)似服務(wù)和相同產(chǎn)品的電商只可能出現(xiàn)在各種比價(jià)網(wǎng)上而不是收藏夾中。于是深入二三線城市建倉(cāng)儲(chǔ)、創(chuàng)品牌、提升服務(wù)質(zhì)量、縮短配送時(shí)間等將是電商們下一步棋,而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的策略值得效仿。

  以開(kāi)放平臺(tái)沖擊品類(lèi)、營(yíng)收規(guī)模,以電子書(shū)、自有品牌等創(chuàng)新業(yè)務(wù)提升毛利率,以社區(qū)化商務(wù)、云計(jì)算和持續(xù)的物流布局提升顧客滿(mǎn)意率,以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和成本領(lǐng)先為前提積極擁抱各品類(lèi)價(jià)格戰(zhàn)……有跡象表明,在進(jìn)軍網(wǎng)上零售業(yè)整整12個(gè)年頭之后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正以破壞性創(chuàng)新的勇氣從管理模式、零售模式、服務(wù)模式等多個(gè)維度重構(gòu)網(wǎng)上零售價(jià)值鏈。

  物流配送的速度是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)的最直觀的感受,京東要培育自己的物流,而當(dāng)當(dāng)堅(jiān)信物流外包成本低效果好,進(jìn)退之間,也注定了電商未來(lái)不再“同路而行”,盡管價(jià)格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成了電商發(fā)展的痼疾,但當(dāng)電商向什么產(chǎn)品都做的“巨無(wú)霸”進(jìn)發(fā)時(shí),“有所為有所不為”也必須被重視。此前李國(guó)慶表示出對(duì)山東土特產(chǎn)品的興趣,意欲利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將其推向全國(guó),也正可以印證未來(lái)在產(chǎn)品上的差異化競(jìng)爭(zhēng)思路。

  與蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城這些擁有實(shí)體門(mén)店、配送團(tuán)隊(duì)和本地倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)的電商新秀相比,老牌電商們的價(jià)格顯然更吸引人,而加大了在各類(lèi)城市倉(cāng)儲(chǔ)的投入后,電商的“低價(jià)神話”能否繼續(xù)?也許只有通過(guò)加大采買(mǎi)量來(lái)平抑成本。但電商的價(jià)格戰(zhàn)在短期內(nèi)不會(huì)停止,這種“殺敵一千,自損八百”的過(guò)招,能否讓企業(yè)健康成長(zhǎng),還要看電商在未來(lái)幾年的發(fā)展策略。

  優(yōu)秀的公司緊盯顧客,尋求差異化來(lái)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。正如李國(guó)慶所言,快速做大規(guī)模,就可以為顧客提供一站式購(gòu)物的樂(lè)趣,提供低價(jià)、方便和放心的服務(wù),而電商企業(yè)從中也可以降低更多成本,從而構(gòu)建供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)業(yè)鏈中確立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。



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